La "Ruta del Vino" tiene como principal objetivo integrar y fomentar todos los recursos y servicios turísticos existentes y potenciales en la Denominación de Origen de Jumilla, sobre la que giran todos sus vinos. Con esta finalidad surgió la Asociación Ruta del Vino de Jumilla para impulsar todo tipo de actividades, partiendo siempre del vino como eje principal.
Además son muchos los motivos, lugares y destinos que Jumilla ofrece por su riqueza cultural, monumental y natural, sin olvidar su gastronomía ni las fiestas.
En la Ruta se pueden visitar las bodegas adscritas, realizar cursos de cata, asistir a charlas con los productores o enólogos responsables de los vinos, dejarse aconsejar por los comercios especializados y saborear la gastronomía típica jumillana.
La variedad de uva autóctona que se cultiva en Jumilla es la monastrell, considerada por muchos especialistas como una de las mejores variedades del mundo.
