El consejero de Cultura y Turismo, Pedro Alberto Cruz, presentó la campaña de promoción turística de La Manga y el Mar Menor que, basada en el concepto de ‘Microclima de felicidad. ¿Lo tienes como destino?’, se plantea sobre las principales características de estos dos enclaves turísticos, como las escapadas tranquilas, la temperatura media envidiable y la facilidad para la práctica de deportes náuticos.

Cruz, que estuvo acompañado de la alcaldesa de Cartagena, Pilar Barreiro y el alcalde de San Javier, Juan Martínez, destacó que “esta campaña pretende utilizar al Mar Menor como nuestro principal atractivo a nivel europeo”.

El lema de la campaña se compone, como indicó Cruz, “de dos elementos básicos, el diminutivo ‘micro’ con el que queremos enfatizar diferentes aspectos, como el de pequeño, el de rincón en Europa, el de oasis y recalcar el carácter excepcional que tiene esta laguna salada dentro de la oferta turística europea e internacional y de otro lado el concepto de ‘felicidad’, con el que se pretende vender el sector turístico de la Región de Murcia como una industria de la felicidad y vincularla con los valores positivos”.

El eslogan principal se complementa con otros lemas, como ‘Atardecer en enero’, ‘Sol de febrero’ y ‘Navegar en marzo’. Hay otros lemas dirigidos a turistas internacionales como, por ejemplo, ‘Sailing in January’ y ‘Play golf in February’. “Nos referimos a meses que no pertenecen a la temporada alta y que queremos utilizar para desestacionalizar el turismo de la zona”, matizó el consejero de Cultura y Turismo.

Difusión

La difusión de la campaña tiene carácter nacional e internacional. A nivel nacional, se van a emplear soportes de publicidad convencional, como prensa, radio y revistas especializadas, así como otros medios on-line y redes sociales. Cruz recordó que “el turismo de la Región y sobre todo el de esta zona es nacional en su 80 por ciento, con lo cual todas las acciones que dirijamos a ese mercado serán sumamente importantes a fin de consolidar e incrementar la entrada de turistas”. Asimismo, la campaña va a estar presente en los canales de venta a través de los acuerdos que Región de Murcia Turística mantiene con turoperadores y agencias de viaje.

En el ámbito internacional, la campaña llegará a Reino Unido, Bélgica, Noruega y Rusia, a través también de medios convencionales. En algunos países como Reino Unido y Rusia, la promoción se hará a través de Agencias de Relaciones Públicas (PR). Al igual que en el sector nacional, La Manga y el Mar Menor también estarán presente en los acuerdos con turoperadores que se firmen en los mencionados países.

El plan de medios cuenta con un presupuesto de 400.000 euros tanto para la difusión nacional como la internacional. La financiación proviene del Plan de Competitividad Turística de La Manga del Mar Menor, en el que colaboran la Consejería de Cultura y Turismo, los ayuntamientos de Cartagena y San Javier y el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a través de Turespaña. Este presupuesto también cuenta con fondos adicionales de la Comunidad Autónoma, motivo por el cual también se promocionará el Mar Menor.