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Taller. Market Research. Antropología de Tendencias

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Día: 26 de abril de 2017
A las 9.30 horas

Lugar: Parque Científico de Murcia

Población: Murcia

Los hábitos e inquietudes de los clientes y usuarios están evolucionando de una manera que no lo habían hecho antes y por ello las empresas están obligadas a hacerlo también. Puede que los clientes sean los mismos pero sus tendencias de consumo se están readaptando: hay nuevos comportamientos, deseos y necesidades. Por ello resulta fundamental conocer las tendencias y proceder así a adelantarse e innovar, algo que sólo es posible con información y metodologías concretas.

En este taller realizaremos un breve recorrido por algunas tendencias clave hoy en día, para a continuación trabajar con ejemplos reales del mercado y de las tendencias actitudinales y conductuales de los consumidores.

Además, trabajaremos sobre la extracción de conceptos clave de cada ejemplo y a partir de ahí se trabaja con algunos ejemplos. De esta manera, podemos aprender a extraer claves de todo lo que nos rodea, aplicando innovaciones del mercado y cruzándolo con las motivaciones proyectadas y estilos de vida.

La Sesión de innovación tiene un doble objetivo:

  • Generar aprendizaje de una metodología eficiente para desarrollar innovación, más allá de la pura generación de ideas.
  • Aplicar casos concretos – de los participantes – para mediante el aprendizaje, sacar claves de desarrollo futuro.

El objetivo es que todos los proyectos que forman parte del Espacio Colaborativo Go2Work de Murcia comiencen a visualizar el mercado que les corresponde a través de definir sus propios perfiles de consumidores.

PONENTE:

Marta Belmonte. Experta en investigación de mercados desde 1.997, con una amplia experiencia en las áreas de innovación y tendencias. Actualmente, está al cargo de Entropía, su propia compañía de investigación avanzada en innovación y tendencias.

Compagina el desempeño en investigación con la docencia: es coordinadora y profesora de investigación, coolhunting y conocimiento del consumidor en el Istituto Europeo di Design, en Elisava y ponente invitada en la UAB, la UB y la UPF, entre otras. Además, Marta colabora con EOI en esta materia desde el año 2013, impartiendo formación en diferentes formatos pero siempre con un mismo objetivo: ayudar a emprendedores y pymes a trabajar poniendo a su cliente en el centro.

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