Informe sobre la influencia de la publicidad en el modelo de familia

Los principales resultados del estudio son:

1.- Existe una unanimidad casi total entre los españoles en considerar que las familias que aparecen en los anuncios se parecen muy poco o nada a las familias típicas españolas. Así lo entiende alrededor de un 90% de los entrevistados.

2.- El modelo dominante de familia presentado por la publicidad es más progresista y liberal que el modelo de familia típica española. La proporción de individuos que así lo percibe es de un 50, frente a un 9% que cree que el modelo presentado coincide con el real.

3.- Los españoles muestran un consenso amplio al entender que la publicidad tiene un efecto negativo sobre los valores y problemas de las familias. Así:

• Un 44% estima que los anuncios refuerzan el egoísmo y la intolerancia en los miembros de la familia

• Los anuncios contribuyen a crear expectativas inalcanzables y frustración entre los jóvenes (76%).

• La exhibición de cuerpos perfectos contribuye negativamente en problemas   juveniles como el excesivo culto al cuerpo y la anorexia (82%).

• Un 60% cree que la publicidad alienta a los jóvenes a cuestionar la autoridad de los padres .

4.- Un 56% considera que la publicidad contribuye a aumentar las diferencias entre clases sociales.

5.- Un 80% está bastante o muy de acuerdo en considerar que el marquismo contribuye a crear problemas entre padres e hijos, así como a crear diferencias entre las personas en función del dinero que tienen y en función de su clase social.

Conclusiones

Los resultados de esta investigación ponen de manifiesto, con pequeñas variaciones entre unos u otros segmentos de población según la edad, sexo, ideología o posición social, lo siguiente:

• Que las familias españolas no se ven en absoluto reflejadas en los anuncios publicitarios.

• Que la publicidad no refleja sus valores característicos.

• Que la publicidad contribuye al debilitamiento de la unidad familiar, a la falta de respeto de los padres hacia los hijos.

• Que incide negativamente en serios problemas como el excesivo culto al cuerpo y a la anorexia y abulimia.

• Que contribuye a crear falsas expectativas.

Por una parte, la sociedad española espera que la publicidad le proporcione una información útil y veraz sobre productos y servicios, sin entrar en otras consideraciones. Por otra parte, se encuentran los intereses lógicos de los anunciantes y las agencias de publicidad, cuyo objetivo legítimo no es otro que la obtención del máximo beneficio.

En línea con este objetivo, la publicidad no proyecta situaciones familiares atendiendo a criterios educativos ni éticos, sino a criterios estrictamente comerciales. Es decir, la publicidad no pretende educar, ni formar, ni moralizar, ni democratizar: Solamente pretende dar salida a unos productos.

En definitiva, los publicitarios no entran a valorar las consecuencias que pueden derivarse de las falsas expectativas que pueden producirse en los miembros de la familia que dedican horas y horas a ver anuncios cada año, pues ellos consideran quizás que su cometido profesional termina en la publicidad de los productos y servicios en cuestión, auto-exculpándose de cualquier otra responsabilidad derivada de las implicaciones que su comunicación pueda tener sobre la educación, la formación y la forma en que se ven afectadas las relaciones entre los miembros de la familia.

Hay que resaltar que los españoles son conscientes de ello, y por eso afirman casi por unanimidad que la publicidad no pretende mostrar modelos de familia reales y sostienen y consideran que, en último extremo, ellos mantienen un cierto control sobre su vida y son capaces de diferenciar entre los modelos de familia ficticios que aparecen en la publicidad y el modelo dominante en la sociedad. Por eso es coherente que el 76% de los españoles se sienta satisfecho con el tipo de familia a la que pertenece, mientras que solamente un 5% siente frustración por no pertenecer a una de esas familias ideales que muestra la publicidad.